2026 春节旅游趋势预测：冰雪游 / 避寒游 / 家庭游成主流

2026 春节旅游趋势预测：冰雪游 / 避寒游 / 家庭游成主流
一、冰雪游：南北互游格局深化，体验升级与科技赋能并行
市场规模持续扩张
根据行业报告，2025 年中国冰雪旅游市场规模预计达 1200 亿元，同比增长 15%，2026 年将进一步增至 1350 亿元，复合增长率超 14%。东北地区仍是核心市场，哈尔滨、长白山等目的地凭借 “白色经济” 持续领跑，南方游客占比超 75%。南方城市如上海、广州通过室内滑雪场建设（如上海冰雪之星）填补冬季旅游空白，形成 “南北互游” 新趋势。
体验内容多元创新
沉浸式冰雪娱乐：VR 滑雪模拟、智能冰壶等科技应用提升互动性，如哈尔滨冰雪大世界引入 AR 冰雕互动装置。
文化融合项目：吉林雾凇节、张家口冬奥遗产体验等将冰雪与民俗、历史结合，吸引文化爱好者。
家庭友好设施：滑雪场增设亲子教学区、儿童雪地乐园，如亚布力滑雪场推出 “家庭套票 + 住宿套餐”，预订量同比增长 40%。
政策与基建助力
国家 “冰雪运动发展规划” 推动滑雪场、冰场建设，2026 年前新增 50 个滑雪场和滑冰场。交通方面，西十高铁（西安 – 十堰）、西康高铁（西安 – 安康）等线路通车，缩短北方游客至冰雪目的地的时间，如西安到安康 1 小时可达，陕南冰雪游热度预计显著提升。
二、避寒游：南方温暖目的地热度攀升，品质化与康养需求凸显
市场规模稳健增长
2025 年避寒旅游市场规模预计达 3000 亿元，2026 年增至 3600 亿元，海南、云南、广西为三大核心目的地。三亚、西双版纳等城市春节酒店预订量同比增长 35%，北海、珠海等新兴目的地增速超 50%。
产品升级与政策利好
高端度假与康养融合：海南亚龙湾、云南腾冲推出 “温泉 + 中医理疗” 套餐，客单价超 5000 元 / 人，吸引中高收入家庭。
惠民政策刺激消费：广西实施 “一票 3 日使用制”，覆盖春节假期，游客可 3 日内多次入园，带动北海、桂林等地客流量增长 25%。云南迪庆推出 “车票免门票” 政策，持 3 日内交通凭证可免费游览石卡雪山等景区，预计 2026 年春节延续类似优惠。
交通便利性提升：渝昆高铁（重庆 – 昆明）2026 年底通车后，西南地区避寒游可达性增强，重庆至昆明仅需 2 小时，推动沿线城市如宜宾、昭通成为新热点。
消费群体与需求分化
银发族主导：60 岁以上游客占比预计达 35%，偏好 “候鸟式” 旅居，如海南琼海博鳌康养基地春节床位预订率超 90%。
年轻家庭客群：80 后、90 后家庭倾向选择 “亲子酒店 + 主题乐园” 组合，如珠海长隆海洋王国周边酒店春节价格上涨 30% 仍供不应求。
三、家庭游：主题化与私密化需求主导，政策与服务双轮驱动
市场规模与客群特征
2025 年在线亲子度假市场规模预计达 3000 亿元，春节家庭出游占比超 80%，老中幼三代同游、亲子游分别占 36% 和 27%。一线城市及新一线城市为主要客源地，北京、上海、广州用户占比超 40%。
产品创新与服务升级
主题乐园与研学热潮：北京环球影城、上海迪士尼推出春节限定 IP 活动，如 “哈利波特魔法春节”“米奇中国年”，带动周边酒店预订量增长 40%。非遗研学、科普教育类产品受青睐，如前门大街非遗京扇子 DIY 体验课销售额同比增长 55%。
私家团与定制服务：“一家一团” 类产品咨询量增长 150%，携程、途牛等平台推出 “包车 + 导游 + 酒店” 一站式服务，客单价超 2 万元 / 家庭。
省心省力消费趋势：美团数据显示，2025 年春节 “空包出行” 需求激增，儿童拖鞋、驱蚊用品等 “落地买” 商品订单量同比增长超 120%。
政策与基础设施支持
交通优化：山西、江苏等地推进旅游公路提质工程，如山西黄河一号旅游公路增设驿站、观景台，提升家庭自驾游便利性。
服务保障：文旅部推动景区 “无理由退货”“24 小时投诉响应” 等机制，携程、同程等平台推出 “家庭保障计划”，涵盖医疗救援、行程变更补偿等。
四、趋势总结与出行建议
冰雪游：
错峰策略：避开腊月廿八至正月初二高峰，选择正月初三后出行，机票价格可降低 20%-30%。
装备租赁：东北雪场提供滑雪服、雪具租赁服务，人均费用约 200 元 / 天，避免长途携带行李。
避寒游：
早鸟优惠：三亚、西双版纳等热门目的地酒店提前 3 个月预订可享 “买三送一” 等折扣，如亚龙湾万豪度假酒店春节套餐优惠幅度达 25%。
健康防护：南方湿热地区需备防蚊用品，北方游客注意防晒和保湿，避免皮肤干燥。
家庭游：
行程规划：采用 “2 天主题乐园 + 1 天自然探索 + 1 天文化体验” 组合，如 “广州长隆 + 珠海海洋王国 + 开平碉楼” 线路，兼顾娱乐与教育。
儿童友好设施：优先选择配备儿童泳池、亲子餐厅的酒店，如上海迪士尼乐园酒店提供 “小客人欢迎礼包” 和专属活动。
五、风险提示与官方信息渠道
天气与安全：冰雪游需关注极端天气预警，自驾携带防滑链；避寒游注意热带地区台风、暴雨风险。
政策查询：国务院放假通知通常于每年 11 月发布，可通过中国政府网（www.gov.cn）或 “文旅之声” 公众号获取最新信息。
企业动态：部分景区推出 “春节早鸟票”，如哈尔滨冰雪大世界 12 月开售门票，提前预订可享 9 折优惠，建议通过官方小程序或 OTA 平台实时关注。